Netflix estreia sua ferramenta de busca alimentada por IA generativa.

Após sugerir uma nova experiência de busca impulsionada por IA durante sua recentemente divulgada chamada de lucros, a Netflix oficialmente apresentou o recurso em seu evento de tecnologia e produtos na quarta-feira.

Essa nova experiência de busca utilizará o ChatGPT da OpenAI para proporcionar aos usuários uma descoberta mais conversacional. Os usuários podem inserir suas preferências usando frases naturais como “Quero algo engraçado e animado” ou até mesmo pedidos mais detalhados, como “Quero algo assustador, mas não muito assustador, e talvez um pouco engraçado, mas não algo que faça rir muito”.

O recurso será disponibilizado esta semana para usuários iOS como um beta opcional. Alguns assinantes na Austrália e Nova Zelândia já tiveram acesso a ele, conforme reportado pela Bloomberg no mês passado.

Outros concorrentes de streaming também estão aproveitando a IA generativa para busca. Por exemplo, a Amazon possui uma experiência de busca por voz com IA nos Fire TVs que responde a perguntas abertas sobre programas e filmes.

Uma comparação mais próxima é a ferramenta de busca da Tubi, alimentada pelo ChatGPT, que respondia a perguntas relacionadas ao conteúdo e sugeria filmes com base em pedidos específicos dos usuários. No entanto, a Tubi descontinuou o recurso posteriormente, provavelmente devido à baixa adoção. Resta saber se a nova funcionalidade da Netflix enfrentará desafios semelhantes.

Além disso, no evento de tecnologia e produtos, a empresa mencionou planos de usar IA generativa para atualizar os títulos nas preferências idiomáticas dos assinantes.

Outros recursos revelados na quarta-feira incluem um feed de vídeo de formato curto para usuários de dispositivos móveis e um redesign da homepage na TV.