Esi Eggleston Bracey da Unilever sobre IA, Evolução do Consumidor e Cannes Lions

Como transformar o marketing de um centro de custo em um motor de crescimento em uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo?

Neste episódio de Marketing Vanguard, Esi Eggleston Bracey, diretora de crescimento e marketing da Unilever, explora o cenário em evolução do marketing de marca global.

Desde suas raízes na engenharia até liderar mais de 400 marcas que atendem 3,4 bilhões de pessoas, Esi compartilha insights sobre a combinação de rigor analítico com criatividade. Ela explica como transformar o marketing de um modelo um-para-muitos para muitos-para-muitos, além de como a IA pode ser utilizada como um facilitador — e não como um disruptor.

Se você está à frente de uma marca global ou aspira a liderar uma, esta conversa oferece uma aula magistral em marketing orientado por propósito, relevância cultural e impulsionamento do crescimento por meio da inovação. Descubra como marcas legadas como Dove permanecem culturalmente relevantes e orientadas por propósito no mundo digital de hoje.

Na Unilever, Esi Eggleston Bracey lidera a estratégia de marketing do portfólio global de 400 marcas da empresa. Anteriormente, ela passou quase 25 anos na Procter & Gamble, onde criou a marca Febreze e liderou o marketing em várias categorias e mercados globais.

Ela possui formação em engenharia pela Dartmouth College e traz uma abordagem analítica única para desafios criativos de marketing.

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Desbloqueando a Economia dos Criadores com Awin

Você sabia que o marketing de influenciadores gera o dobro de vendas do que a publicidade display, com uma taxa de retenção 37% maior?

Awin ajuda marcas a aproveitar esse potencial com soluções personalizadas de gestão de influenciadores que geram resultados mensuráveis. Se você está buscando expandir seu portfólio de criadores, cultivar relacionamentos de longo prazo ou acompanhar performance em todo o funil, a expertise da Awin e as integrações de plataforma facilitam a escalabilidade de campanhas e a otimização de impacto.

Com parcerias em CreatorIQ, LTK, ShopMy, entre outros, as marcas ganham acesso a ferramentas poderosas de descoberta e capacidades de rastreamento contínuo, garantindo transparência e eficiência em cada etapa.

Aqui está como as marcas podem maximizar seu marketing de influenciadores:

• Encontre os criadores certos: Acesse uma rede diversificada de influenciadores, mesmo em mercados de nicho.
• Acompanhe o desempenho com total transparência: Meça o impacto, desde a conscientização até conversões em tempo real.
• Incentive os influenciadores de forma eficaz: Recompensas baseadas em comissão através de links de afiliados e códigos de desconto mantêm os criadores engajados.
• Combine marketing de influenciadores e afiliados perfeitamente: As integrações da Awin criam uma abordagem simplificada, orientada a resultados.

Desbloqueie todo o potencial do marketing de influenciadores. Visite awin.link/adweek para começar a construir parcerias de alto impacto hoje!

Destaques do episódio:

[02:15] A História do Marketer Acidental — Esi compartilha como descobriu o marketing por acidente na Dartmouth: “Fui treinada como engenheira. Meu objetivo era ser MD, PhD em engenharia biomédica.” Ela explica como atender a uma ligação e participar de uma sessão informativa mudaram sua trajetória de carreira, levando-a a perceber que o marketing combinava seu amor por resolver problemas com trabalhar com pessoas.

[05:15] A União de Análise e Criatividade — Esi desafia a percepção de que o marketing é “suave”, explicando como o marketing moderno exige uma mentalidade analítica afiada combinada com pensamento imaginativo. “Hoje, temos dados incríveis e tecnologia. Então, você precisa da rigor e disciplina para ter certeza de que está afiado sobre o que as pessoas querem. Mas isso sozinho não é suficiente. Precisamos da criatividade. Então, a resposta é que é tanto o duro quanto o suave.

[14:57] Criando Febreze Através da Engenharia — Esi descreve a criação do Febreze como um exemplo de aplicação da disciplina de engenharia ao marketing: “Fui designada para um projeto com uma folha em branco e surgiram seis ou sete novas ideias de negócios… e criei o Febreze porque percebemos a oportunidade de limpar odores de tecidos que não estavam realmente sujos.” Ela enfatiza como inovações revolucionárias nascem de problemas que não podem ser resolvidos por soluções existentes.

[20:55] O Marketing da Próxima Geração na Unilever — Esi delineia sua visão para transformar a abordagem de marketing da Unilever: “Meu objetivo e meu papel é levar a Unilever para a próxima geração de marketing para que possamos maximizar as oportunidades de crescimento… mudando do modelo de um para muitos para muitos para muitos.” Ela explica como o cenário da mídia fragmentado exige mensagens personalizadas em grande escala, em vez de campanhas únicas para grandes públicos.

[26:46] Filosofia de Liderança Centrada no Humano — Ao descrever seu estilo de liderança, Esi enfatiza o equilíbrio entre escutar e agir decisivamente: “Gosto de me considerar uma líder centrada no humano. Gosto de ouvir e entender as pessoas.”

[34:08] IA como Amplificador Criativo — Esi compartilha sua perspectiva sobre o papel da IA no marketing, usando o Vaseline Verified como exemplo: “A IA pode ser usada para ajudar a expandir aquela ideia. Podemos fazer essa mensagem chegar rapidamente. Portanto, sou uma grande fã da IA responsável como uma ampliação do marketing.” Ela enfatiza que a IA melhora, e não substitui, ideias criativas.