Mattel Introduz IA no Quarto dos Brinquedos com Acordo com a OpenAI

A Barbie, entre outros brinquedos, pode receber uma repaginada com IA.

A Mattel, a gigante do brinquedo por trás da Barbie e do Hot Wheels, firmou um acordo com a OpenAI para ajudar a projetar e desenvolver brinquedos utilizando a tecnologia da startup, sinalizando uma nova era de brincadeiras assistidas por IA conectadas às suas marcas bilionárias.

O primeiro produto que nasce dessa parceria—impulsionado pelo principal produto da OpenAI, o ChatGPT, e suas outras ferramentas de IA generativa—deve ser lançado ainda este ano, embora os detalhes permaneçam em sigilo.

“Com a OpenAI, a Mattel tem acesso a um conjunto avançado de capacidades de IA, além de novas ferramentas para permitir produtividade, criatividade e transformação em toda a empresa em escala,” disse Brad Lightcap, diretor de operações da OpenAI, em uma declaração.

As discussões entre as duas empresas começaram no ano passado. O acordo não envolve o licenciamento da propriedade intelectual da Mattel para a OpenAI, preservando o controle criativo total sobre seus produtos.

A parceria também envolve a adoção do ChatGPT Enterprise pela Mattel em toda a sua operação, para reforçar o desenvolvimento de produtos e o brainstorming criativo, com o objetivo de acelerar a inovação.

“Nosso trabalho com a OpenAI nos permitirá aproveitar novas tecnologias para solidificar nossa liderança em inovação e reinventar novas formas de brincar,” afirmou Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, em uma declaração.

O acordo surge em meio a um coro de resistência de pesos pesados de Hollywood como Ron Howard e Cynthia Erivo, que se manifestaram publicamente contra a OpenAI e a Google enquanto fazem lobby junto ao governo dos EUA para permitir que seus modelos de IA treinem em obras com direitos autorais.

A OpenAI também lançou seu “modo mais inteligente,” GPT o3-pro, no início desta semana. O modelo lida com tudo, desde a análise de arquivos até a busca na web, elevando a barra para as capacidades de IA. A gigante da IA também trouxe a ex-CEO da Instacart, Fidji Simo, como sua nova chefe de aplicações no início deste ano.